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En 1958, une star est née : Bonux, «la lessive aux cadeaux».
Bonux demande à Joseph Gillain, auteur de BD, de réaliser une série où le jeune
héros, «Bonux-Boy», illustre tout ce qu'on peut faire avec les cadeaux.
Depuis le premier cadeau - un petit train en plastique gravé au nom de la marque,
les petits présents évoluent au gré des goûts et des époques, parallèlement aux
formules de lessive. Chaque nouvelle collection crée un événement pour les enfants,
les grands enfants... et les mamans !
Aujourd’hui le cadeau Bonux est devenu une véritable institution.
Passer de la corde à sauter à la locomotive, des billes au dé à coudre, du couteau
à beurre au puzzle... impossible de deviner le cadeau qui se trouve dans le paquet,
l'effet surprise est sans cesse renouvelé !
Bonux est l'un des inventeurs du cadeau promotionnel glissé dans l'emballage du
produit, le cadeau devient une véritable institution, jusqu'à entrer dans le langage
courant : « Hey tu l’as eu où ton permis, dans un paquet Bonux ? »